Analyse: Markt für Digital Advertising

Im September schätzte der OVK (Online-Vermarkterkreis) mit einem neuen Berechnungsmodell das Marktvolumen für Digital Advertising in Deutschland auf 3,59 Milliarden Euro (netto). Allerdings bezieht die Betrachtung des OVK lediglich Display- und Video-Advertising mit ein und vernachlässigt Bereiche wie Search oder Digital Audio, berichtet adzine.de. Die Performance-Marketing-Agentur Resolution Media hat ein eigenes Verfahren entwickelt und nimmt die OVK-Zahlen dabei als Ausgangsbasis, heißt es in dem Bericht weiter. Resolution Media errechnet ein Marktvolumen für Digital Advertising in Deutschland von rund 8,55 Milliarden Euro (netto). Die von Resolution Media ermittelten Budgets kommen auf einen Anteil von circa 22 Prozent des gesamten deutschen Werbemarktes. Je nach Definition von Digital Advertising werden also auch in Zukunft die Prognosen stark schwanken, schätzt adzine.de