Beyond Cookies

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Die auf der Dmexco von der OWM initiierte Diskussion „Beyond Cookies“, zeigte laut Horizont.net: Weder Plattformen, Publisher, Agenturen noch Kunden wissen, wie das digitale Ökosystem nach dem Aussterben der Third Party Cookies aussehen wird. In einem Punkt herrsche jedoch Einigkeit: Das Interesse des Konsumenten soll künftig im Vordergrund stehen. In welcher Form dies verwirklicht werden soll, darüber herrschen im Markt unterschiedliche Ansichten. Arne Kirchem, Media Director bei Unilever und OWM-Vorstand, appelliert an die Digitalbranche, nicht eine Lösung zu schaffen, die auf alle passt, sondern eine Auswahl an neuen Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung zu stellen: „Wir wollen keinen Jungle, aber wir brauchen eine Wahl.“