Facebook will Video-Nutzung besser ausweisen

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Facebook hat die Darstellung seiner Metriken zur Videonutzung überarbeitet und reagiert damit auf die Wünsche von Kunden. Wie Horizont berichtet, spielt die Sehdauer künftig eine wichtigere Rolle, Wiederholungen werden bei der Ausweisung nicht mehr berücksichtigt. Bei den beiden Kenngrößen 3-Sekunden-Views und 10-Sekunden-Views wurden bislang auch mehrfach angesehene Abschnitte eines Videos berücksichtigt, wenn zum Beispiel ein Nutzer zurückgespult hat. Ab sofort werden nur noch Views ausgewiesen, bei denen ein Video tatsächlich 3 beziehungsweise 10 Sekunden am Stück gesehen wurde, berichten die Branchenkenner. Mit „Video Plays“ werde außerdem einen neue Metrik eingeführt, bei der Kunden besser unterscheiden können ob ein Video tatsächlich angesehen wurde oder ob der Nutzer lediglich die ersten Sekunden wahrgenommen hat. Bei Instant Articles starten Videos automatisch, selbst wenn der Nutzer sie nicht aktiv anklickt. Dafür seien verschiedene Messgrößen wie „Click to Play“ und „Autoplay“ zusammengeführt worden. Die Metriken „30-Sekunden Video Views“ und „Video Percentage Watched“ habe Facbook entfernt, da sie redundant zu anderen Kenngrößen seien und nur selten von Unternehmen genutzt würden.