Fernsehnutzung in der Corona-Krise

rheingold salon hat gemeinsam mit der AGF Videoforschung eine umfassende Analyse zur Fernsehnutzung in der Corona-Krise veröffentlicht. Dabei hat die AGF die TV-Nutzungsdaten anhand eigener Prognosen und begleitender tiefenpsychologischer Interviews eingeordnet. Unter anderem werden folgende grundlegende Erkenntnisse abgeleitet: Werbung wird in der Krise als Teil der Normalität wahrgenommen; Ein Ausbleiben von Werbung würde hingegen als beängstigend empfunden („die Unternehmen haben aufgegeben“); Junge Zuschauer, die bislang überwiegend digital von Unternehmen angesprochen wurden, können nun über TV-Werbung erreicht werden und sehen zum Teil auch Werbekampagnen erstmals; Jetzt ist die Zeit für Marken-Education und Brand-Building.