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Impulse bricht mit der Reichweiten-Vermarktung

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Der Verleger von Impulse, Nikolaus Förster, zieht sich aus fast allen IVW-Sparten und allen Reichweitenstudien zurück. Ab April werde es das Unternehmermagazin nur noch im Vollzahler-Abonnement geben, berichtet Horizont. Die Auflage sinke auf ein Sechstel. „Wir glauben nicht mehr an den alten Weg, durch aufgeblähte Auflagen Streuverluste zu produzieren und mit Stichproben-Befragungen und Hochrechnungen angebliche Leserzahlen zu ermitteln.“, zitiert Horizont Förster. Die Kernleserschaft bleibe konstant, argumentiert Förster. Man glaube an 100 Prozent harte Auflage für 100 Prozent Zielgruppe und vertraue darauf, dass es Werbekunden und Agenturen gebe, die das ähnlich sehen.