Influencer: Wenig Einfluss bei Luxus-Produkten

Der Einfluss von Influencern auf die Kaufentscheidung von Luxus-Produkten ist bei der deutschen Generation Z ziemlich gering. Das geht aus einer aktuellen Untersuchung des Beratungsunternehmens FleishmanHillard hervor, die Horizont Online exklusiv vorliegt. In den USA sowie in Großbritannien dagegen sei der Einfluss deutlich stärker. So hätten auf die Frage, wer oder was den Kauf eines Luxus-Produkts beeinflusst, 22 Prozent der Generation Z in Deutschland „Influencer“ als Antwort gegeben. Nur etwa jeder Vierte lässt sich also von den Berühmtheiten auf Instagram, Snapchat und Co zum Kauf teurer Produkte verleiten. FleishmanHillard befragte für die Untersuchung 3000 Personen im Alter von 14 bis 24 Jahren in Deutschland, Großbritannien, in den USA und in den Niederlanden.