Nielsen: Messlösung ohne Cookies

Alternativen für die Drittanbieter-Cookies, deren Ende naht, werden händeringend gesucht. Wie lassen sich die Nutzer in Zukunft identifizieren und tracken? Als Antwort auf das Aus für Third-Party-Cookies hat Nielsen nun einen „Workaround“ entwickelt. Diese Hilfskonstruktion nutzt maschinelles Lernen, um kontextuelle, also zum Umfeld gehörende Signale zu analysieren. Der neue Ansatz zur Messung von Zielgruppen und zur Effektivitätsanalyse digitaler Werbung erfordert daher keine Cookies.