Radio vor großen Veränderungen

Radio steht vor großen Veränderungen – aber es ist noch nicht klar, wie diese bewältigt werden sollen. Die Digitalisierung übt mit Streaming-Diensten und neuen Möglichkeiten aka Alexa erheblichen Druck auf die altbewährten UKW-Player aus. Vielleicht erkennen die Programmchefs noch rechtzeitig, dass Unverwechselbarkeit und Loyalität nicht nur mit 5-minütlich ausgestrahlten Jingles erreicht werden. Radio hat weiterhin seine ‚abverkaufende‘ Wirkung, verliert aber zunehmend die jungen Hörer. Beim ersten großen Panel auf dem diesjährigen Radioadvertising Summit in Düsseldorf sehen die Teilnehmer zumindest eine herausfordernde Zeit für Audioangebote aller Art kommen, ausgelöst vom zunehmenden Verkauf von Smartspeakern und Audioassistenten. Wie das klassische Radio davon profitieren kann – da sind Audiovermarkter und Kunden unterschiedlicher Meinung.