Server-to-Server Header Bidding

Header Bidding ist die Grundlage des Erfolgs des Programmatic Advertising, schreibt Manuela Moser, Senior Customer Success Operation Manager bei PubMatic, in einem Beitrag auf adzine.de. Zur Erläuterung: Header Bidding ist eine Sell-Side-Technologie, die es Publishern ermöglicht, Ad Impressions auf mehreren Werbemarktplätzen wie Ad Exchanges, Ad Networks oder SSPs gleichzeitig anzubieten. Damit ist Header Bidding der Gegenentwurf zum klassischen Wasserfall-Modell, bei welchem verschiedene Werbemarktplätze der Reihe nach hintereinandergeschaltet werden, berichtet sie weiter. Ihr Fazit: „Header Bidding zählt zu einer der wichtigsten technischen Entwicklungen der letzten Jahre. Wer sich jetzt optimal aufstellt und Server-to-Server gleich mitnimmt, ist für das programmatische Setup gut aufgestellt – auch in der nahen Zukunft.“