Studie: Medien- und Kommunikationstrends 2021

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Kantar berichtet in der Studie „Media Trends & Predictions 2021“ über die zentralen Entwicklungen, die die Medienbranche im kommenden Jahr prägen werden. Insgesamt macht die Studie zehn Trends aus. Dazu zählen unter anderem: Ein verändertes Zuschauerverhalten während der Pandemie. Hier müsse sich allerdings noch zeigen, ob es nachhaltig ist oder ein kurzfristiger Effekt. Ein verstärkter Konkurrenzkampf der Streaming-Anbieter. Außerdem: Der Einfluss der Social-Media-Influencer auf die Verbraucher über den gesamten Verkaufszyklus hinweg führe zu einer effizienteren Omnichannel-Präsenz. Ein weiteres Ergebnis der Studie: Die Ersteller von Inhalten müssen sich auf die Plattformen konzentrieren, die für sie den besten Wert bieten. Online-Video werde der größte Gewinner sein.